北京专业白癜风医院 http://www.kstejiao.com/目前，年世界强和世界品牌强2份榜单均已发布。上榜世界强的中国企业有家，比上一年增加了10家，上榜企业数量超过美国（家），名列榜首。
而在世界品牌强中，美国以家位列第一，法国48家，日本46家，中国44家，英国37家。从这2份榜单的对比中，可以发现一个明显的变化，那就是，中国企业在榜单中，家与44家之间的差距还是比较大的。
事实上，这两份榜单充分显示了当前中国制造业的整体发展水平，是中国制造业“大而不强”的真实写照。
自年突发疫情爆发以来，中国制造成为稳定全球供应链最有力的支撑，全球抗击疫情的需求和中国所能提供的各项保障说明，“世界已经越来越离不开中国了”。
尽管中国制造业产值在全球占比接近30%，年制造业产值已经相当于美国的2倍。如今中国产品遍布世界各地，并大量销往欧美国家，中国制造已经被世界各国所了解和接受。去年，由于中国运往美国的货物在洛杉矶进港受阻时，甚至影响到了当地民众的日常生活消费。
欧美国家民众虽然对于价廉物美的中国产品十分依赖，但大多数消费者对于中国品牌的了解几乎处于一片空白的状态。因为欧美消费者日常生活的消费渠道，基本上都是从沃尔玛、亚马逊等零售商处购买商品，他们只认这些渠道品牌，并不了解中国产品品牌。调查结果显示，94%的美国公民连一个中国品牌的名字都说不出。
这说明，中国品牌的国际化认知度不高，要成为世界品牌还有很长的路要走。而且，随着全球消费趋势已经从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，品牌在消费中所起的作用越来越大。
那么，与那些世界品牌相比，中国品牌缺失了些什么呢？笔者认为，两者之间的差距体现在以下几个方面：
一、中国品牌不太注重消费者的需求，以及对消费者的承诺，因而难以赢得消费者的信任
世界级企业的标准是在世界范围内，市场占有率达到10%以上。而世界级品牌的标准，则是在世界级企业标准的基础上，还要求该品牌在全球用户中的认知度达到10%以上。
品牌建设的指标主要包括：品牌知名度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等。在消费过程中，我们会发现，实际上，品牌是连接企业与消费者之间的关键桥梁。消费者对某一品牌的感情越深，其品牌忠诚度也越强，使得这一品牌的价值就越高。
然而，中国的大多数企业往往总是以我为主，在产品设计和制造过程中，真正从消费者的角度出发，去定位自己品牌的企业，少之又少。尽管大多数企业也都在强调“顾客就是上帝”、“顾客满意就是我们的成功”，但在实际经营过程中，并没有将这一理念落到实处。
大多数企业仍然采取“以钱为本”，采取“向钱看”的经营观念，每天盘算着如何降低成本，提高利润，而不去考虑消费者的需求。这也是造成许多中国品牌，长期以来一直难以获得消费者信赖的根本原因。
另一方面，虽然我国有的品牌已经在一个小的领域做到了世界50%以上的市场份额，成为了世界品牌，如打火机、微波炉等。但是，它们都不注意去维护自己产品的品牌形象，为了获取订单，对于消费者的任何要求都无条件满足，而当企业无法达到产品标准或降低消费者的需求时，其品牌的价值就自然会降低。
这也是中国品牌与世界品牌之间存在的一个很大差距，实际上，品牌就是一种承诺，也是企业的形象和面子。由于中国企业对于品牌的承诺不专一，企业形象会在消费者心目中大打折扣，因此很难赢得消费者的信任。
二、品牌缺乏个性和风格
经过几十年来的高速发展，现在中国已经产生了许多优质产品。但是，这些产品普遍存在一个共性问题，那就是缺乏个性特点和自身的风格。一个国家的品牌是在本国经济、人文、生活习惯、地理环境、民族习俗下形成的。
它深深扎根于本国的文化之中，可以说，文化就是品牌的灵魂。一个品牌的产品如果离开了这一切，就没有文化根基，很难引起消费者的兴趣。
笔者认为，品牌个性和风格方面的不足，正是导致中国品牌与世界著名品牌之间，产生巨大差距的一个重要原因。
事实证明，成功的品牌都具有个性化的特征和风格，并且以某种方式将品牌的这种个性（差异化）与消费者的心理需求连接起来，从而将品牌定位信息准确地传达给消费者，使其在消费者心里占据一个位置。
例如，已经进入我国多年的洋快餐肯德基、麦当劳，虽然它们为了迎合中国消费者的口味，也作出过多次更新和改变，从设计、包装，甚至食品配方都发生过变动，目的是为了更新差异化，适应市场变化、满足不同消费者的需求。但是，其基本风格没有变，这是为了确保其鲜明的品牌个性和品牌风格。
三、品牌建设资金投入不足
实际上，品牌建设需要的周期较长，投入也很大，即使是中国最优秀的企业，与国际知名品牌相比，投入比例也是偏低的。
四、缺乏国际化的人才和经验
从中国企业的整体现状来看，大部分中国企业都缺乏一支熟悉国外市场运作规则、了解外国客户需求、拥有既全球运营经验又熟悉本企业文化的管理团队，这是目前中国品牌走向世界最大的瓶颈。
五、缺乏创新和科技含量，是国际消费者对中国产品的普遍认知
由于中国近代错失了两次工业革命的机会，现代工业起步较晚且基础薄弱，属于后发国家。与西方发达国家相比，产品存在明显差距，尤其在引领国际消费潮流方面，更是落后于世界品牌。在此情况下，许多企业认为，与其耗费大量时间与资金去搞研发，不如直接采取“拿来主义”更省事。
在这种思想驱使下，许多企业习惯于跟风，发现市场什么产品卖得好，就立马模仿生产，搞一些“短平快”项目，这样见效快，很快就能实现利润。尤其是对于一些缺乏资金，小的初创企业来说，这些收入相当于它们赚来的“第一桶金”，与没有成功把握的创新研发相比，山寨模式更利于它们的生存和发展。
六、对于打造企业品牌的重要性认识不足，缺乏品牌经营的正确模式
在海外，有一些品牌源自中国，但由于种种原因，中国原产地的身份被刻意隐瞒。另一个重要原因是，长期以来，中国商人已经养成了，只
