国内卖家遭亚马逊大量封号，跨境电商应该建独立站吗
从今年4月开始亚马逊大量封号，已经席卷整个跨境电商行业，业界人人自危。其中“店群之王”有棵树已被冻结资金达到1.3亿元。
根据5月20日亚马逊官方发布的《致亚马逊全体卖家》的公开信，此次封号事件的主要原因是卖家“滥用评论”，也就是刷单。
但是根据亚马逊官方相关规则，对于刷单行为虽然会遭到惩罚，但不至于封店。封店可以说是要卖家的命。会导致库存积压，供应商欠款等引起一系列连锁反应。甚至会使卖家面临倒闭。可以看出亚马逊有滥用平台规则的嫌疑。
此次事件都引起了商务部的注意和发声。
据商务部数据显示，我国跨境电商5年增长了10倍，年上半年，国内跨境电商进出口额亿元人民币，同比增长28.6%。截止到年底，中国跨境头部卖家占亚马逊比例达到42%，仅次于美国。
亚马逊如此，其他平台又何尝不是呢？只是轻重不同而已，在第三方平台享受流量的同时会受到很多不公正待遇。国内电商以前也发生过。所以，每个电商卖家都应该在适当时机建立独立站。为什么说适当时机呢，并不是开始规模很小就建，不太划算，也不要太迟，毕竟独立站的推广和做品牌也是需要时间的。
建立独立站还有个好处是就是做品牌的需要，每个卖家都希望自己的品牌能畅销海外，有独立站更容易树立起企业自己的品牌。也更容易推广。
当然，没有第三方平台的一站式服务，做独立站需要自己在Google、Facebook等投放广告，做一定的广告优化，效果会比较慢，但最终效果不一定弱于第三方平台。也对卖家综合能力要求更高。
成本方面，从长期来看还是更低的，虽然初期可能高点，取决于你是用SaaS平台还是完全独立甚至自己开发。如果完全独立建站不用第三方SaaS建站，后期没有平台抽佣，交易这块除了支付公司扣点外其余都是归自己所有。客户管理、站点风格等方面都会有更大的灵活性可供选择。
通过以上比较，你想清楚了吗？是否应该在合适时机建立自己的独立站呢？
