随着经济和科技的快速发展，曾经耗费大量人力财力和时间的跨国商务交易，现在只需要点点手指就能瞬间购买，再加上海陆空各种交通工具的加持，让你足不出户就能快速购买到全球商品，这就是科技的力量。
曾经的丝绸之路是无数先辈用生命和血汗换来的，造就了瓷器、丝绸等产品享誉世界、驰名中外，如今随着科技和电商的迅速发展，无数跨境电商企业通过网络更快速的宣传国内商品，一方面提高个人收入另一方面也能打开国外市场，让世人了解我们的优质产品。
但如果想做大做强，仅仅依靠国外跨境电商平台，是完全不够的，也会处处受限打压，最终去除各项服务费和税点，所剩无几，沦为资本的“打工人”。
跨境电商如何做大做强？
我们有无数物美价廉的好产品，要想更快速地打开国外市场，占据一定的市场份额，仅仅依靠国外电商平台是完全不够的，甚至经常受到政策以及资本大环境的影响，处处受限。
如果想真正地做大做强，我们就要拥有自己独立的话语权和电商平台，这就相当于我们去除了服务平台的“中间商”，自己直接对接国外市场，建立超大型的电商平台异常复杂，需要大量人力和财力，对于中小型的跨国电商企业来说，是得不偿失的，而且也没有这么大的手笔。
最好的方式就是建立自己的电商“独立站”，拥有自己的管理权和话语权。
eBay、亚马逊和AliExpress等大型跨境电子商务平台对跨境电商企业来说应该是比较熟悉的，如果想打开海外业务，多数公司都会先入驻这几个平台，其中亚马逊的影响力应该是最大的，所以我们的商家数量也是最多的。
然而受到政策以及国际形势的影响，从今年4月份开始，亚马逊的“封号浪潮”着实让人心惊，甚至华南的几家亿级大卖场相继倒下，实力强悍的大公司都难以为继，更别说无数的中小企业了，“死”得悄无声息。
根据数据显示，受影响的国内卖家超5万家，行业直接和间接损失达千亿级别，再加上电商企业的资金链断裂、库容骤降、成本上涨、退租裁员等负面消息也纷至沓来，搞得所有依附于“亚马逊圈”的商家人人自危、叫苦不迭。
没有话语权，就只能任人摆布看别人脸色，把所有希望寄托于他人是不明智的想法，所以给自己留条后路，进可攻退可守，建立“独立站”成了跨境电商企业的最好选择。
什么是独立站？
电商独立站是指自己拥有独立的域名、服务器、网页，不附属于任何平台，可以根据自己的需求进行多方面、全渠道的网络市场宣传和营销，最终所带来的流量、品牌形象、知名度等等都完全属于自身品牌，所有支出和利润所得归独立站所有。
说得简单一些就是建立自己的销售渠道，拥有属于自己的外贸平台，外贸独立站并不是传统意义上的电商网站，电商网站会受到服务平台的许多限制，而独立站是自己说了算，不受任何人人控制。
上段时间和一个朋友沟通业务的时候，他就是某平台对众多跨境电商封号管控的受害者，朋友做瓷器和红木家具出口生意已经快20年了，因其产品质量上乘、设计精美，深受海外市场的青睐，虽然受疫情影响营业额有所下降，但去年一年也超过了万的销售额。
但自从过年以后，平台就以货品质量、投诉率、推广费用等各种无端借口来降低产品的曝光率和推广力度，在多次沟通无果后，在4月份的时候就无端永久封停电商平台号，理由竟是：假冒伪劣产品，欺骗消费者。
但当朋友提出可以让第三方机关检测，以证清白的时候，客服再也不回消息，多次拨打总部电话，还是一样的结果。
无奈之下只能放弃打拼多年的平台，当初入驻这个平台的时候，我就提前给他说过，最好直接建立一个属于自己的独立站，这样不受他人制约，后期的发展都可以自己说的算，但朋友觉的一开始没必要建独立站，总想着大树底下好乘凉，现在的后果也让他后悔不已。
现在他的独立站已经建好一个多月了，因为刚开始所以客流量还没有那么多，但是整个网站都归自己说的算，有了话语权自己就可以大刀阔斧地干了，相信不久之后，业务量和营业额就会直线上升。
依靠原有大型平台，确实有一定的优势，我们也不能忽略，用户可以享受平台的信用体系以及舒畅的购物流程，共享平台得天独厚的访客流量，但是弊端也是非常突出的，高额的佣金以及自己产品推广的受限。
但是自己的独立站体量虽小，却五脏俱全，长期的高额佣金让商户苦不堪言，而且独立站建立以后，就可以在自己的平台上展示商品，并且不受空间容量的影响，最主要的是，根据自己产品的特色，可以量身定制，提供独有客户的vip个性服务。
这其实就和买房租房一样的道理，短期来看，租房确实方便、实惠、快捷，但却受房东的层层剥削，多年累死累活赚的钱都是给房东了，而自己的口袋空空如也。
如果房东不乐意了，租客就得收拾东西乖乖走人，相对来说，肯定没有买房来得更踏实些，不管怎么捣鼓，都是自己的小窝，拥有绝对的话语权。
以美国为例，虽然以亚马逊为主的电商平台占据了超过40%的线上零售总额，但是仍然有超过50%的在线零售总额是在电商独立商城上完成的。
而在其他国家，独立商城的营业额占到了60%以上的空间，这些数据都足以表明做独立商城还是有非常大的空间和机会的。
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你觉得电商企业是否应该建立属于自己的“独立站”呢？
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