受疫情影响，全球家居行业整体业绩断崖式下滑，但有一个品牌，疫情期间增长21倍！
创立于年的品牌Outer，仅依靠一款产品——户外沙发，获得万美元的A轮融资，而后完成万美金的B轮融资。
拆解它背后增长的秘密时，我们发现以下几点原因至关重要：
一、品牌故事
Outer品牌的创立源于品牌创始人在出国留学时感受到了祖国的日渐强富，所以想以此作为延伸，让中国产品在世界中崛起。
图源：刀法研究所
法国经济学家巴斯夏说过一句话：
Ifgoodsdon’tcrossborders，armieswill.（如果货品不跨境，那跨境的将是士兵。）
创始人想要借出海这个契机建立中美之间的文化理解和信任，这样战争就会减少。这样的品牌故事给消费者构建出一个完整的画面，品牌的初心就有了。
二、品牌定位
在美国文化中，有一个“后院社交文化”指的是美国消费者会把后院当做一个重要的交友和展示自己的窗口，他们会不惜花费重金去装饰自家的后院，于是衍生出了一个户外家居市场。
但是在美国户外家居市场，没有一款产品既可以防水、防虫还能易清洗、易拆卸。
Outer经过14个月的实验和研发，推出了第一款产品。
outrer户外沙发，图片来源于网络
这款户外沙发通过“记忆棉+防水罩”创新坐垫设计，在保证舒适的同时，进一步提升易清洗易拆除的体验。
图片来源于Outer