本文来源：时代周报作者：杨玲玲
“前任领导太牛了，继任者该怎样接班？放眼全世界，对于这个问题最有发言权的，莫过于库克。”豆瓣上，一位网友在《蒂姆·库克传》书评中写道。
“接下来，让我们来聊聊激动人心的新产品。”北京时间9月15日凌晨1点，61岁的苹果（AAPL.NASDAQ）CEO库克现身苹果年秋季发布会，一头干净利落的银发，鼻梁上架一副黑框眼镜，演讲到兴奋处露出标志性微笑。
这是库克第11次主持苹果秋季发布会，当日共带来iPhone13系列、AppleWatchSeries7、iPad9等多款新品。
年10月5日，苹果灵魂人物乔布斯离世，将商业帝国的管理权杖交到库克手中。
“成为乔布斯是不可能完成的任务，我也从未试图这样做，从未把成为下一个乔布斯作为我的目标。”多年后，库克在与清华大学经济管理学院院长钱颖一的对话中说道。
图源：视觉中国
年的苹果秋季发布会，库克首次主持，因僵硬的公众亮相、动荡的高管团队以及乏味的产品矩阵，招来无数嘲讽和质疑，继任之路的艰辛可见一斑。
10年之后再回首，在乔布斯耀眼的光环下，库克长期坚持低调做事风格。库克治下，从公司价值到产品销量均得到大幅跃升，苹果成为世界上最赚钱的公司。
乔布斯时期，苹果的硬件产品主要包括iPhone、iMac、iPad和iPod等。库克掌舵后，苹果生态内覆盖的硬件产品不断更新，AppleWatch、AirPods、AirTag等成为明星产品。
年第三财季，苹果公布的营收为.7亿美元，10年后的年第三财季，苹果营收已达到.3亿美元，几乎达到此前3倍，其中仅iPhone的营收就有亿美元。
市值方面，库克初接手时，苹果的市值还不到亿美元。年，苹果成为首家市值破万亿美元的科技公司。时至今日，苹果市值已逼近2.5万亿美元关口，将其他公司远远甩在身后。
今年8月，库克刚刚结束他的10年任期，但他何时离开苹果，目前仍没定论。
“我现在感觉很好，退休日期还遥遥无期。但再过10年是很长的时间，可能不会那么长。”近日，库克在接受媒体采访时说道。
接过权杖
年8月11日，库克在苹果担任COO，CEO乔布斯给他打了一通电话，希望他到自己家去。
多年后，再回忆起那场谈话，库克仍历历在目。“那是一个周末，他叫我过去谈话，他说他一直在思考苹果的未来，还有CEO的继任者，他希望我能接任CEO的职位。”
库克回忆道，“那时其实我很吃惊，因为乔布斯在这个岗位上做得很棒，后来我想了想，明白他当时做这个决定非常坚定。之后，他身体越来越差，在他弥留之际，他告诉我，决不要问‘如果是乔布斯会怎么做’。因为他知道，他的继任者，不管是谁，都会面临巨大的挑战”。
谈话约6周后，乔布斯匆匆离世，库克走向舞台中央。乔布斯的拥趸认为，库克没有乔布斯身上那种让人挪不开眼的魅力。但他为人谨慎，行事低调，也做出了自己的成绩。
库克执掌苹果后，iPhone成为常青树产品，也是公司主要营收来源。他在年主导推出的首款大屏手机iPhone6系列，在彻底被淘汰前，这款手机的销量累计超过2.5亿部，成为目前出货量最高的iPhone系列。
除iPhone手机外，库克时期为人称道的还有AppleWatch、AirPods等硬件产品。它们奠定了苹果在穿戴式设备领域的地位。
其中，AppleWatch是第一款没有乔布斯参与的重要产品。首款AppleWatch发布不到24小时，就卖出了大约72万块，超过安卓系统可穿戴设备的历史销售总数。3年后，AppleWatch成为市场份额最大的智能手表，超过整个瑞士手表产业。
目前，AppleWatch全球出货量已接近1亿台，在美国市场，约35%的iPhone用户拥有AppleWatch，并且这一数字仍在持续增长。AppleWatch在全球可穿戴设备市场的份额已占到55%，这一数据远高于iphone的市场占有率。
AirPods也在年9月首次推出后，一跃成为苹果旗下的明星产品。到年，苹果发布支持主动降噪的AirPodsPro，市场更是被迅速引爆。市场调研公司StrategyAnalytics的数据显示，AirPods产品占据年全球无线耳机销量的近半份额。
从创新到盈利
“我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。”这段话来自《史蒂夫·乔布斯传》最后一章乔布斯自述：真实的我。
曾在苹果公司任职的李开复说，没有乔布斯，就没有年的AppleII、年的Macintosh、年的iMac、年的iPod、年的iPhone和年的iPad。
这些名噪一时的产品，得益于乔布斯天马行空的想象力和创造力。乔布斯的存在，让产品经理一职受到前所未有的重视。后继者包括开发出