作者
电工
来源
跨境必读（ID：ec-news）
谷歌放大招，YouTube或成购物平台
历史总是惊人的相似！
搁前几年，或许你根本就不相信抖音会做电商，因为国内有着淘宝、京东坐镇，要想杀出重围，简直比登天还难。但就在今年6月，字节跳动竟高调宣布！抖音将成立电商部门。这就意味着当年我们的假想不攻自破。
同理，由于亚马逊的存在，我们也深信，国外谷歌的YouTube也绝不会染指电商这块四方混战的江湖。但现实是，我们再一次被无情的打脸了！
据彭博社报道，近日，谷歌要求YouTube的创作者对出现的商品进行标注，从而使它们链接到谷歌的购物程序当中去。甚至还有更夸张的消息称，谷歌正在和shopify洽谈合作，准备直接把YouTube改造成一个电商平台。
Shopify是谁？近两年崛起的跨境电商新物种，号称独立站之王，是一个不亚于拼多多实力的存在。与它合作，意味着谷歌能直接打通电商的任督二脉。如果这一天真的到来，说不准YouTube会成为亚马逊有史以来最强的对手！
事实上，对于电商的探索，谷歌曾经也花费了相当大的功夫，但很可惜，在市面上并没有溅起多大的水花。
谷歌对电商的尝试，最早可以追溯到年。当初谷歌和美国用户点评平台Bazaarvoice公司合作，将后者的商品评论信息用于谷歌用户搜索时浏览。
到了年，谷歌推出了快递配送业务，同时还升级了支付系统，以此来完善自己的电商供应链。年则推出了“在谷歌购物”的新功能。但只是帮助用户检索广告购物。
年，谷歌觉得时机成熟了，于是发布了“ShoppingActions”。在这项功能下，用户可以直接切入到购物入口，将商品加入到购物车，支付也可以通过谷歌pay来完成。去年更是不拖泥带水，直接推出了GoogleShopping。
但是，上天并没有眷顾这个努力的孩子，反而还给它泼了一盆冷水。根据年数据显示，75%的消费者都更倾向于使用亚马逊来购物，有2/3的消费者将亚马逊作为产品搜索的第一站，而谷歌，只不过是一个用来搜索信息的工具罢了。
不过，就算战败了，电商，也依旧是谷歌接下来必须要啃下来的硬骨头。
谷歌也有难言之隐
在许多跨境卖家的眼里，谷歌就是一个用来投广告的渠道而已。因此，我们也能想到，谷歌大部分的收入来源都是依赖于广告。
但就是因为太依赖于广告了，以至于谷歌慢慢陷入到了营收的沼泽当中。
根据今年第二季度的财报显示，谷歌母公司Alphabet今年第二季度营收为.97亿美元，同比下降了22%，其中，谷歌最引以为豪的广告营收为.67元，相比去年下降了8.8%。而这份业绩，是谷歌上市以来，交出的最差成绩单之一。
其实，从财报中，我们也可以得知，广告营收对于谷歌非常重要。但是，当风险来临时，如果过于依赖于某一种业务，对于一个企业来讲，往往是致命的。
比如说这次新冠疫情来临，旅游业、实体零售业受到重创，间接影响到了他们的广告预算。而这些又是谷歌主要的广告客户，牵一发而动全身，谷歌受到影响也是不可避免了。
所以，要想改变这种局面，那就只有开拓出一种新的业务渠道。而电商，无疑是它最好的选择。
另一方面，迫于竞争对手的压力，谷歌必须得开展行动了。
近年来，电商巨头亚马逊广告业务增长飞快，已经稳稳占据了美国广告市场老三的位置。对于谷歌这个专门以广告吃饭的局内人来讲，那可不算是一个好消息。
除此之外，就在今年下半年，Facebook购物程序Facebook?Shop正式在全美上线，目前用户已经可以在Facebook主站和Instagram上通过这一程序浏览及购买商品。这就意味着，与YouTube同样以广告为生计的Facebook，已经跳出了这个单一业务的层面。
因此，无论是亚马逊，还是Facebook，无疑是给谷歌提了个醒：是时候该做出改变了。
YouTube能做好电商吗？
不难看出，此次谷歌的操作，就是想利用YouTube的优势，来实现自己远大的电商梦。
根据数据显示，目前YouTube的月活用户已经超过了20亿。什么概念？我国最大的社交平台