作者
赵一冠
编辑
尤里卡
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拖鞋哥MFA考研v5在我国，虽然有《大话西游》《大圣归来》这些优质的动画电影。但是从世界范围内看，我国的国产动画电影长期陷于困境之中。在中国融入国际社会的步伐加快时，我们也感觉到了全球化带来的文化冲击，尤其在动画这一方面，日本、美国等国家做的更为出色。
其实，我国作为五千年的文明大国，有着丰富的传统文化底蕴，也有之极具民族特色的文化风格。近几年，我国的动画电影加速发展，出现了《哪吒之魔童降世》（下文简称哪吒）《姜子牙》等优秀的国产动画电影，向世界展现了极具东方魅力的影视作品，但与此同时，我国的国产动画电影依旧面临着困境。
《哪吒》《姜子牙》等影片获得了口碑与票房的双丰收，尤其是《哪吒》创下了票房神话，位居我国电影票房榜第二位。但仔细思考，不难发现其成功的道理。
01
“我命由我不由天”
内在思想极具文化内涵
在《哪吒》上映后，时常听到“我命由我不由天”的口号。电影的核心是命，灵珠投胎为人，助周伐纣时可堪大用，但是魔丸则会祸乱人间。片中的哪吒，虽说在形象上并不好看，可以说让人讨厌，恃宠而骄，欺压百姓。这样的形象虽然并不讨喜，但却十分切合片名《魔童降世》，这样的一个生性顽劣的魔童，却有着性本善的内在。哪吒真正的精神魅力是来源于其不屈与反叛的精神，正如“我命由我不由天”这句台词。
这使得片中的精神内核与现代化的精神思想之间有了契合点，符合当下青年人的不认命的价值观，我们都是普通人，但我们每人内心都不认命。因此，哪吒的精神内核，反映了当下年轻人的心理现状，抓住了受众心理，摆脱了之前动画电影低龄幼稚的状况，成为了一个有内容也有温度的国产动画电影代表作。
02
传统文化与时代交融
小场景映射大社会
任何一部电影，在拍摄前一定要把握住影片的精神内在，使其与时代主题相融合，与传统文化相发展。在《哪吒》这部影视作品中，不仅很好地凸显出哪吒这一角色自身的成长，同时也反映出了现代社会中一些不符合积极向上价值观念的现象。
最为明显的是作品中的村民，创作团队用村民的形象来反映现实社会中的“吃瓜群众”，片中的老人连方向都分辨不清，但仍在舆论的推动下，站在道德的制高点去对事情进行谴责和攻击。正如现在的“键盘侠”，面对事情，不论是非黑白，就进行抨击。
而片中哪吒母亲的形象也映射出现代社会中大多数母亲的形象，对于孩子的错误会无条件包容，对孩子闯出来的祸也会选择原谅。动画中的这些形象虽然是荧幕上的，但也是现实中真实存在的，因此这部影片以小的场景映射了现代社会中的各种现象，引起了观众的共鸣。
03
形象设计不同以往
“丑”哪吒深入人心
在影视作品中，人物形象的塑造是作品塑造的重中之重，好的荧幕形象会给观众留下深刻的印象。在我们的脑海中，哪吒是莲花化身，脚踩风火轮，身穿红肚兜的传统形，但是这个正统形象在《哪吒》中却颠覆了。
《哪吒》中的哪吒形象不同于《大闹天宫》中的胖娃娃式的哪吒，也不同于《哪吒闹海》中莲花化身的哪吒，在这部片子中，哪吒是黑眼圈、塌塌鼻、满嘴尖牙的形象，这其实是导演的有意而为之，目的就是打破偏见，让人看待世间万物时，能够不要停留在表面，而是要感受其深层次的魅力。
04
肩负社会使命
《姜子牙》造就成人童话
在一个历史时期中，中国动画常常被迫与“低幼化”画上等号。近年来，当“国漫”一词向中国动画借位，并成为摆脱低幼化倾向动画作品的代名词后，它们已悄然成为影视等文化市场上的“黑马”，并逐渐与进口动漫分庭抗礼。
《姜子牙》这部影片，从人物固有的文学形象以及银幕造型出发，跋涉于天地之间的姜子牙之所以为“国士”，为关云长之前的“武圣”，为孟子所赞誉的“天下之大老”。恰恰是因为他肩负的不仅仅是个人使命，而是涵义更为深刻的社会苍生问题。这样的形象塑造令人为之动容，这样的国产“动漫”显示出，正在逐步摆脱国产动画“低幼化”的标签。
05
敢于反抗
《姜子牙》做自己的“神”
《姜子牙》片子中的主人公姜子牙，在历史上有迹可循。我国有着许多传统神话故事，也有着丰富的历史题材，这就为我们创作提供了更多的可能。《姜子牙》改编于经典著作《封神演义》，不同以往，这次影片中的姜子牙侧重于其作为凡人的伟大之处，讲述了一个有温度的英雄。姜子牙也曾犹豫，“救一人还是救苍生”，直到他被贬人间，一睹凡间惨淡，担起责任，进行了反抗。他的每一步都是隐忍的，仿佛每个迷茫时的人一样不敢前行，影片颇具共鸣。
06
营销创新
影片宣传到位
《哪吒之魔童降世》这部影片的爆红，不仅在其精致的画面，普世的价值观，还在于其营销策略的成功。这部影片在年1月16日，发了初版预告，“史上最坏哪吒”这一营销亮点迅速吸引了观众视线；5月29日，第二版预告侧重于剧情反转，让人再次眼前一亮；7月24日，终极预告中哪吒浴火重生，高喊与命运斗到底，彻底点燃了观众的观影热情。